推动了

“玩家是最有发言权的受众 在任何规模的互联网上,04年的萨姆·伯根说, 谁从近20年的广告主管经验中发言. “你做的每件事都经过严格审查. 你马上就知道你所做的在观众眼中是成功还是失败.”

这是他在德意志洛杉矶工作期间学到的一课, 他在那里负责PlayStation业务. “我们发布的每一件艺术品, 我们制作的每一个广告, 我们创造的每一种体验, 我们为凯文·巴特勒(由演员杰里·兰伯特饰演的虚构的PlayStation副总裁)写的每一个笑话都会被截屏, 解剖, 和讨论,卑尔根说. 这种审查为这项工作带来了一定程度的问责制, 作为一名玩家, “这对我的营销方式来说是一种转变. 我觉得这种责任既不是对客户，也不是对老板，而是对这些房产的粉丝们表示敬意.”

卑尔根对游戏粉丝基础的尊重在他专注于游戏营销时派上了用场 超级马里奥兄弟. 电影 作为动画巨头illumina公司的首席营销官，该公司的前12部动画(由詹姆斯 卑鄙的我 特许经营)总共赚了近8美元.全球10亿. “我的工作不仅是解决问题，也是领导,卑尔根说。, 谁在2020年12月担任这个角色.

考虑到电子游戏改编成电影的曲折历史——由命运多舛的真人电影体现出来 超级马里奥兄弟. 任天堂和照明公司合作制作了一部能够满足几代玩家期望的电影. 在电影和广告中，任天堂的标志与Illumination平分秋色. “营销活动的愿景是‘释放每个人的粉丝’,这个策略的一个关键部分就是让大家知道，Illumination是与任天堂以及《十大正规网赌平台》的创造者合作制作了这部电影, 宫本茂,卑尔根说.

带着首映日观众的A级电影评分， 马里奥 该片在全球上映的前五天就收获了出乎意料的3.77亿美元票房. 在接下来的几周里，这部电影打破了票房的引力, 上映第26天，全球票房就突破10亿美元. 这是照明公司17年历史上最受欢迎的一款产品，售价为1美元.30亿美元，而且还在增加，是有史以来票房第二高的动画电影.

“很少有电影表现如此出色,卑尔根说。, 他在圣莫尼卡的照明办公室管理着一个大约50人的营销团队. (该公司的动画工作室设在巴黎.“这表明很多人仍然想要剧场体验.”

在返回学校之前 攻读计算机科学硕士学位, 卑尔根的父亲有一个愿景，要成为中西部领先的进步住宅建筑商. 他的父母卖掉了一些人寿保险, 到处搜刮钱财, 在印第安纳波利斯以南约40英里的一片树林里买了一块地, 他的父亲会在哪里建造一个太阳能被动住宅来证明他的商业理念.

“我在那所房子里出生和长大, 在一个我父母梦寐以求的地方长大，并用自己的双手将其变为现实，这真是太神奇了,卑尔根说。, 三个孩子中排行老二的. “我们被树林包围着. 房子里有一个很大的花园和一个池塘. 冬天我们会滑冰，夏天我们会游泳，进行无尽的户外冒险.”

他们也是玩着电子游戏长大的. 卑尔根回忆道:“我们有Commodore 64和Atari 2600，然后我们有了任天堂. “那时我才4岁，还在努力训练手眼协调能力, 但我哥哥已经足够大了，可以打败我们玩的游戏. 当他进入《十大正规网赌平台》的最后一关时. 在即将打败最后一个boss 加油车时，我们暂停了游戏，等我爸爸回家. 第一次一起看着我的兄弟在比赛中获胜，这是我至今仍珍惜的家庭记忆.”

1989年，他们全家搬到了科罗拉多州博尔德这个新兴的科技中心.八年后，在卑尔根上完高中一年级后，他们又搬到了康涅狄格州的纽敦. 当他在找大学的时候, “我决定去一个阳光更充足的地方, 所以我只申请了西海岸的学校,卑尔根说. “当我踏上十大正规网赌平台校园的那一刻，我就觉得这里非常适合我. 这里的学生、老师和社会风气正是我想要的. 我一直很感激能有机会接触到老师和管理人员，也很感激学校真的希望你成为最好的自己.”

在方向, 2004届的学生们通过校长办公室在入学登记簿上签名，并受到当时的校长泰德·米切尔的欢迎. “我们一行人走了进去，办公室四周摆着椅子. 泰德说:“在房间里随便挑一把椅子.“我注意到他的椅子空着，所以我当然坐了下来，”卑尔根笑着回忆道. (“不错的选择，”米切尔面无表情地说.)

卑尔根主修认知科学，辅修电影. (为了纪录片课, 他和诺里斯宿舍的室友们, Jason Heidecker和Ed Wilson, 制作了一部关于学院传说中的地下隧道的纪录片短片.他说:“当我在制作短片时，我经常会设想制作广告. “我很享受在短时间内做出极具影响力的东西的限制.”

“萨姆一直是那种有计划的人,Olly Calleja说, 他在卑尔根大学一年级时作为交换生在十大正规网赌平台学习. (Calleja是Raw全球非脚本开发高级副总裁, 一个屡获殊荣的电影和电视制作公司总部设在美国.K.他总是比别人想得更久、更努力. 毫不奇怪，他在各种不同的职业生涯中都取得了成功.”

卑尔根和Erik Kol和 03年级的同学有一个共同的梦想，那就是建立一个由ASOC赞助、学院资助的学生经营的广告公司, 随着2002年秋季西方机构(TOA)的成立，他们的愿景得以实现. “尽管我们对此充满热情, 在我们写了一份商业计划并获得了机构资金后，Erik和我都没有参与TOA,卑尔根回忆道。, 当时谁在国外留学. (TOA后来发展成为现在的Oxy设计服务.)

而不是把精力集中在TOA上, 卑尔根回到家乡，在西L州的奥德赛剧团(Odyssey 的atre Ensemble)获得了一份营销实习工作.A. 通过盖蒂实习项目，随后在格蕾实习，负责直接广告.

但给他留下最深印象的实习是在万花筒电影集团的实习, 这是一家开创性的拖车公司，它打破了几十年来电影公司在内部剪辑自己电影预告片的做法，开创了自己的业务.

“万花筒让我明白了专注于创造力的重要性，”他说. “突然之间, 我和一群有远见的电影剪辑师一起工作，他们基本上剪掉了所有在我成长过程中对我影响很大的预告片.”

导演兼编辑李·哈里, 后来又创办了Buddha Jones广告设计公司, 是公司的创意总监吗. “坐下来向他学习，听听他是如何处理创作过程的，真是太鼓舞人心了,卑尔根说。, 在万花筒呆了九个月的人. “镇上有人剪了一个很棒的预告片，我们就聚在一起, 看它, 然后讨论一下.

他补充说:“这项工作有艺术性，而且对工艺有真正的承诺。. “最终, 编辑是一个相当孤独的创作过程——这并不是一件坏事——但我需要一些更具社交性的东西, 多具团队精神的.”

在作为一名研究人员短暂地支持游击营销活动之后.D.D. 洛杉矶的市场营销和广告, 卑尔根于2005年1月被盛世长城聘为助理客户经理 & 在托伦斯的萨奇，为丰田工作. 他很快得到提升，并在2006年的FJ巡洋舰发布会上担任客户主管.

“最初, 我说服自己不要想成为广告创意人员——负责提出创意的人,他说. “我没有上过艺术学校，所以我对创意审查过程不太适应. 但一旦我开始理解创造力在推动文化和商业影响方面的作用, 我改变了方向.”

在盛世长城工作了9个月, 他晚上回到学校, 报名参加一个名为“书店”的组合项目. 他写了一本书，想当广告文案, 这让我得到了一家专注于游戏和广告创意的小商店的工作邀请.

“我去找我的老板彼得·康，告诉他我要离开，”卑尔根说. “彼得说，‘留在这里，我们会给你做一个有创意的.“我的第一份工作是在丰田做创意工作，这对我来说是一个改变人生的转变.”

随后, 卑尔根是创意团队的一员，在那年2月的超级碗上展示了2008款花冠. 在此期间，Kang离职成为奥美的执行创意总监 & 马瑟. 卡罗拉广告启动后，他聘请了卑尔根来帮助建立奥美的数字能力.

“山姆对自己的生活方式一直很严谨，这样他才能在事业上取得进步,Kang说。, 和卑尔根一起在不同的机构工作了大约十年的人. “这很难做到. 当我们20多岁的时候, 我们都会开派对, 但山姆要翻新他的第一套房子，那是他作为投资房产买的. 我不知道有哪个20多岁的年轻人会这么做.”

他在奥美公司工作了三年，又在洛杉矶德意志公司工作了四年，在那里他负责PlayStation, 目标, 和大众的账户——卑尔根得到了能源BBDO的一份工作, BBDO Worldwide总部位于芝加哥的分支机构, 担任百威淡啤的执行创意总监. 领导世界上最大的啤酒品牌的创意, 卑尔根再次利用他对电子游戏的热爱，为2015年百威啤酒的超级碗广告创造了一个真人大小的吃豆人竞技场. 他说:“我还留着我们为这个广告制作的巨大的25分硬币。.

卑尔根在这座风城住了两年，然后决定搬回洛杉矶，离他的女朋友和未来的妻子更近一些, Heika. 但在他离开之前, 卑尔根是由约翰·雷恩起草的, BBDO母公司的CEO, Omnicom, 2016年4月，作为广告网络的创意负责人，为价值数十亿美元的麦当劳客户做宣传.

温迪·克拉克负责业务，格蕾丝·安妮·班尼特负责战略, 卑尔根负责创意工作, 来自世界各地19家宏盟代理机构的创意. “那是一生难得的经历，”他说. “我们的想法是建立一种新型的代理机构——一种适合现代世界的机构，为现代品牌回答现代营销问题.那年11月，宏盟赢得了这个客户.

到那时, 卑尔根回到了洛杉矶, 为Vice从零开始建立西海岸代理公司, 这家总部位于纽约的多媒体公司. “从这些大型广告公司回到自己做所有事情，这让我感到很惭愧,卑尔根说。, 他当时也正在攻读创意领导力的MBA学位.

在为Vice公司招揽生意的过程中, 卑尔根遇到了Beats电子公司的一些人, 也就是Dre的Beats. 2006年由Dr. 2014年，苹果公司以30亿美元收购了音频产品制造商Dre和Jimmy Iovine. “他们正在招聘一位负责品牌创意的副总裁. 我参加了面试，没想到自己会很适合, 所以当他们给我这份工作时，我感到震惊和谦卑,他说.

在2018年加入Beats后，他负责了许多活动. 他最后一次是最大的一次:在2020年11月, 在一系列社会不公之后, Beats首次推出了一个两分钟的广告，名为“你爱我”，主角是网球运动员大阪直美, 纳斯卡赛车手布巴·华莱士, 说唱歌手Lil Baby, 活动家Janaya Future Khan说, 音乐家兼叙述者Tobe Nwigwe问道, “你喜欢我的文化, 但是你爱我吗?该活动包括多个视频和图像，并获得了2020年克利奥奖大奖.

在Beats时，“我的处境非常好，”卑尔根说. “我是一个了不起的品牌的创意总监. 我负责网站，所有的社交渠道，以及我们做的每一个广告活动. 我很幸运地得到了其他的机会, 但我会在一开始就礼貌地对他们说“不”.”

2020年3月，也就是大流行的早期，卑尔根接到了一位高管招聘人员的电话，告诉他照明公司正在寻找一位新的首席营销官. “你有兴趣吗??他们问道。.

“那一刻，我不知道该说什么，”卑尔根承认. 他看到了一些 卑鄙的我 电影和部分 唱歌, 以及 宠物的秘密生活 “因为我妻子对这个概念真的很感兴趣”——但他对工作室并没有强烈的亲缘关系. 他说:“但多年来我学到的一件事就是接听电话，进行对话。. “因此，我开始与招聘人员和首席运营官交谈，并开始了解这个机会有多棒. 我以前从未在娱乐圈工作过，也没有做过CMO. 我很好奇，但也很害怕.”

和Chris Meled和ri开了三次Zoom会议, 照明的创始人兼首席执行官, 促成了与Meled和ri和照明公司首席运营官的面对面会面, 基思•费尔德曼. 卑尔根对照明了解得越多, 它就越感觉“像一家非常独特和创新的公司”, 有远见的地方,他说. “能直接为好莱坞最成功的制片人之一工作，感觉就像一生只有一次的机会. 决定因素归结为照明的价值观和文化与我自己的一致.”

卑尔根并没有忘记，他有两个年幼的女儿，他知道她们很快就会成为照明公司电影的“主要目标”. “尽管我的大女儿从未见过 的秘密生活 宠物 她有一个她喜欢的克洛伊毛绒玩具——看到这种联系是暖心的. 电影的神奇之处在于，当你找到一个你喜欢的角色, 它成为你是谁的决定性试金石.”

作为照明公司的营销主管， 卑尔根说:“我最优先考虑的是推出我们的电影. “在早期, 因为我们正在筹备整个竞选活动, 我的工作是指导策略的制定，并让每个人都同意它，而不仅仅是预告片, 打印, 不仅是数字化的，还包括地面上的活动以及我们所有的合作伙伴，从消费品到主题公园.”

甚至在他接到照明的第一个电话之前，大部分的营销活动 《小黄人:格鲁的崛起 正在开发中. 推迟两年后于2022年7月上映，这部1美元电影的续集.15 billion-grossing 奴才 (2015)在全球赚了9.39亿美元，并在TikTok上引发了一场病毒式传播运动, 这些自称为“小黄人绅士”的青少年穿着西装在世界各地的电影院观看这部电影. 卑尔根说:“我们绝对不能把功劳揽在自己身上——这是对这个系列的热爱。. “ 奴才 去年夏天成为了文化的一部分，这是其他电影没有做到的.”

他把脚趾伸进了照明的水里 唱 和 奴才 续集, 超级马里奥兄弟. 电影 他说，卑尔根“从头到尾”推广的第一部电影是什么. “我们设计了电影标志, 宣布演员阵容的策略, 与我们所有的合作伙伴进行市场营销, 然后与任天堂和环球影业一起有条不紊地执行整个活动”，直到4月5日发行.

卑尔根在2021年8月提出了第一部预告片的想法, “然后我们花了六个月的时间试图打破它.以bowser为首的Koopa部队和雪王国的企鹅居民之间的战斗序列开场, 预告片切换到马里奥降落在蘑菇王国.

10月. 2022年6月，第一部预告片 超级马里奥兄弟. 电影 同时在纽约动漫展和Nintendo Direct首映, 公司新产品发布的在线视频平台. 每次任天堂发布新产品, 卑尔根说, “他们首先会选择Nintendo Direct. 他们是一家以粉丝为先的公司，只有在电影中这样做才有意义.”

尽管粉丝们对克里斯·普拉特(Chris Pratt)为马里奥配音有些疑虑——Meled和ri在媒体上为自己的选择辩护, 谁是意大利裔美国人?卑尔根和他的团队坚持他们的营销计划. 当第二个预告片发布时, 他推断, “人们会被这部电影的电影效果所震撼.”

第二支预告片于11月9日在Nintendo Direct上发布. 29, 2022, 加入了桃子公主和大金刚, 并让观众第一次看到发光的彩虹路. “我们的策略是‘天哪!预告片播放 《正规博彩十大网站排名推荐》 因为我们知道这部电影会有多大的影响力，”伯根说. “我们的目标是吸引所有在线的任天堂粉丝，然后再瞄准所有的电影观众 《十大正规网赌平台》."

3月10日，这部电影的第三个也是最后一个预告片发布了, 自2015年以来，全球哪些粉丝每年都会庆祝“马里奥日”(MAR10日). 到那时，毫无疑问 超级马里奥兄弟. 电影 是今年最受期待的作品之一吗. “粉丝们掀起了一股热潮，我们打赌它会影响到所有观众,卑尔根说.

一周内 马里奥的 在发行后，卑尔根便将主要精力转移到了工作室接下来的两款游戏上. “我想说，我做的事情有5%是开着的 马里奥, 70%是开着的 迁移, 25%是开着的 《正规博彩十大网站排名推荐》 计划于2024年7月3日开放. “移民 更早，但是 DM4 是巨大的.”

卑尔根对此“非常兴奋” 迁移, 这标志着奥斯卡提名导演本杰明·雷纳的首次亮相 (欧内斯特 & 塞莱斯廷) 以及艾美奖获奖编剧迈克·怀特 (《十大正规网赌平台》). “我们将在今年夏天推出一个完整的预告片, 这是一个令人惊叹的故事，将使全世界的观众高兴.”

自疫情以来，原创动画电影一直难以在票房上取得强劲开局. 迪士尼最近一次尝试原创IP， 陌生的世界,  去年感恩节就失败了，甚至 玩具总动员 前传 光年 去年夏天表现不佳. (值得注意的是,梦工厂” 穿靴子的猫:最后的愿望 该片克服了去年12月的惨淡开局，最终在全球获得了近4.81亿美元的票房.市场营销的工作就是在电影上映的那个周末激发并迫使人们去电影院看电影, 在口口相传有机会传播之前——这在当今世界可不是一件小事,卑尔根说. “如果一部电影好，它会在上映后长时间播放.”

对卑尔根来说，家庭是第一位的 她把5岁的女儿奥古斯特和3岁的女儿尼科称为“我最好的朋友”. 我的妻子和我真的很重视和他们一起出去玩, 所以在疫情期间，我们买了一辆丰田陆地巡洋舰和一个屋顶帐篷去露营，探索加州最好的地方,他补充道. 作为一名宝马爱好者，卑尔根每天都开着他那辆1970年的宝马CS. “我的女儿们叫它‘响亮’，因为它有两个韦伯化油器——她们喜欢骑着它去上学.

“当我年轻的时候, 我发现自己非常充实，甚至几乎被我所做的工作所定义——它一直让我充满活力,卑尔根继续说道. “我很幸运，我仍然可以以一种可持续的方式获得这种激情，同时确保我的家庭第一位.

“我每天早上都为孩子们做早餐. 现在的诀窍是每个周末做不同形状的煎饼. 这周末他们要独角兽煎饼我不知道怎么做.“了解卑尔根，他会想出办法的.